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奢侈品的附加价值高不高

发布日期:2017-05-23

奢侈品有绝对昂贵和相对昂贵之分(Dubois and Duquesne,1993;Dtbosis et al.,2001;Dubois et al.,20O5)。就像一位亿万富翁喝一瓶葡萄酒与上海的店员偶尔喝一杯星巴克咖啡相比。


奢侈品的附加价值高不高?每个人对奢侈品感知的差异取决于他们的个人认知,而个人的认知受到财富、收入、社会背景或个人特质等因素的影响。对于每一类产品,只有很少的产品被广泛和一致地(可能不同于个人观点)认为是奢侈品。


与正常甚至高价产品相比,奢侈品是那些能够提供“显著附加价值”的少数产品。与经济理论相符,这个奢侈品附加价值证明,显著的溢价与奢侈品相关。也就是说,如果我们审视每一个产品品类,就价格而言,奢侈品该处于最顶端。鉴于价格和感知价值的关系,奢侈品显著的溢价需要与奢侈品提供的显著附加价值相一致(Simonson and Drolet,2004)。


奢侈品附加价值能够远远超过一件产品的实用价值和情感价值。理由是在同一类产品中,正常或高价产品与奢侈品价格之间存在巨大差异。以汽车为例,假定“正常”汽车的价位在10000~30000美元,“高价”汽车的价格范围大约在3000~1000O0美元,而某些奢侈品汽车的价格可能会超过1000000美元,如布加迪威龙。显然,即使是最好的高价产品,奢侈品的价格也可能是高价产品的数倍。

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