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奢侈品是非必需品还是必需品

发布日期:2017-05-23

奢侈品作为一种非必需的、奢华的产品,需要在众多更基础的产品中被选择和偏爱。那么,购买者产生这种偏好的原因一定是奢侈品能够为其提供额外价值。


然而,奢侈品的非必需性有两个局限。第一,如果奢侈品的感知价值明显高于任何一种必需品,并且价格在明确被认定为“奢侈品价格”的水平,我们还能说它是非必需品吗?因为怎么会有人为对他们生活不重要的东西支付如此的高价?


第二,界线在哪里?不可或缺的底线在哪里?必需品就是不可或缺的最低判断标准吗?让我们看一下:超出普通水价格200倍的奢侈饮用水,从化学成分来讲它仍然是H20,满足人们基本的饮水需求,然而,一些人为整个包装支付了溢价,包括与这种水相关的文化传统、品牌力量和知名度等。为了明确奢侈品的定义,本书进一步提出问题:“必需”终于哪里,“奢多”始于哪里?


从审美的角度考虑,答案更难发现,因为对大多数人来说,奢侈品是奢侈的,不是生存所必需的,但对于另一些人来说――以好莱坞的名人为例,奢侈品可能会被看做必需品,因为即便是一辆价格为1500欧元的婴儿车,他们也认为在可接受的范围之内:“你显然是为派头支付了溢价……但是它贵得有道理’,包括它的设计和功能。”泰伯(Taber,2006,p.12)引用了一个拥有奢侈婴儿车的人的话。


因此,非必需、奢华或过度放纵并不是划分奢侈品的决定属性。简单地就功能价值而言,奢侈品可能并不是必需的,与高端的音响设备相比,一台20美元的收音机也能放出声音,传递相同的功能价值,但是事实上,人们愿意为奢侈品支付更高的价格,这说明奢侈品对购买者和消费者来说,确实是非常重要的。

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